Når social media manageren skal udarbejde en SoMe-strategi, kan der være overvældende meget at forholde sig til. Blandt fokusområderne er at gentænke strategien jævnligt samt at komme på forkant med kommende opslag. Med en gennemarbejdet SoMe-strategi, som indeholder en plan for eksekvering, kan man købe sig tid til netop at tænke mere strategisk og til også at planlægge mere impulsive opslag. Vi i Plandisc zoomer i dette blogindlæg ind på indholdet i en god SoMe-strategi samt, hvordan den gøres eksekverbar.
I artiklen får vi assistance af Joakim Ditlev fra Content Marketing DK, som siden 2011 har klædt danske virksomheder på til at skabe engagerende indhold, som skaber tillid og øger efterspørgslen.
Læs også om hvordan du får eksekveret på din content marketing strategi.
Læs også hvem der der anbefaler årshjulet som content plan.
Når social media manageren skal udarbejde en SoMe-strategi, kan der være overvældende meget at forholde sig til. Blandt fokusområderne er at gentænke strategien jævnligt samt at komme på forkant med kommende opslag. Med en gennemarbejdet SoMe-strategi, som indeholder en plan for eksekvering, kan man købe sig tid til netop at tænke mere strategisk og til også at planlægge mere impulsive opslag.
Vi I Plandisc zoomer i dette blogindlæg ind på indholdet i en god SoMe-strategi samt, hvordan den gøres eksekverbar.
I artiklen får vi assistance af Joakim Ditlev fra Content Marketing DK, som siden 2011 har klædt danske virksomheder på til at skabe engagerende indhold, som skaber tillid og øger efterspørgslen.
Læs også om hvordan du får eksekveret på din content marketing strategi.
Læs også hvem der der anbefaler årshjulet som content plan.
SoMe-strategiens vigtigste fokuspunkter
En klar SoMe-strategi danner rammen for at udtænke og skabe indholdet. Først og fremmest skal man have et godt indblik i, hvem ens målgruppe er. Når det står klart, kan man kigge ind i kanaler og forholde sig til, hvad målsætningen er på de enkelte kanaler. Det kan eksempelvis være at skabe et community, at generere leads eller noget helt tredje.
Derudover skal man på baggrund af tests uddybe, hvilken type indhold, der engagerer ens publikum på hver kanal. Det kan imidlertid variere meget og kan eksempelvis give anledning til spørgsmål om, hvorvidt en bestemt video lavet til LinkedIn også giver mening at poste på TikTok, eller om alle videoer uploades til ens Youtube-kanal. Det er individuelt for virksomheder.
SoMe-strategiens vigtigste fokuspunkter
En klar SoMe-strategi danner rammen for at udtænke og skabe indholdet. Først og fremmest skal man have et godt indblik i, hvem ens målgruppe er. Når det står klart, kan man kigge ind i kanaler og forholde sig til, hvad målsætningen er på de enkelte kanaler. Det kan eksempelvis være at skabe et community, at generere leads eller noget helt tredje.
Derudover skal man på baggrund af tests uddybe, hvilken type indhold, der engagerer ens publikum på hver kanal. Det kan imidlertid variere meget og kan eksempelvis give anledning til spørgsmål om, hvorvidt en bestemt video lavet til LinkedIn også giver mening at poste på TikTok, eller om alle videoer uploades til ens Youtube-kanal. Det er individuelt for virksomheder.
Gentænk strategien og din
SoMe-plan
Når man ved præcis, hvem man vil kommunikere til og på hvilken måde, bliver det nemmere at træffe valg om hver enkelt skridt i processen. Dog er det nødvendigt at gentænke strategien med jævne mellemrum.
Joakim Ditlev står bag Content Marketing DK, som udover at være en velbesøgt blog også er en virksomhed, som tilbyder konsulentarbejde. På den måde hjælper Joakim virksomheder med at planlægge de rette content marketing-indsatser. Om at gentænke strategien siger han:
”Mange begår den fejl, at de tænker kanaler før målgruppe. Så sidder de med 4-5-6 profiler på forskellige sociale medier uden at vide, hvad de skal fortælle og til hvem. Og så taber man altid til bedre og mere målrettet indhold.”
“Jeg vil anbefale at tage et frisk kig på alle kanaler: Kan vi svare klart på spørgsmålet: På Instagram/Facebook/LinkedIn/Whatever vil vi fortælle om A (det indhold vi tilbyder) så B (målgruppen) kan opnå C (udbyttet ved at følge os). Hvis du ikke kan give klare svar eller de bliver ens på alle kanaler, er det tegn på, at du skal gentænke strategien og fokusere på færre kanaler. ”
Gentænk strategien og din SoMe-plan
Når man ved præcis, hvem man vil kommunikere til og på hvilken måde, bliver det nemmere at træffe valg om hver enkelt skridt i processen. Dog er det nødvendigt at gentænke strategien med jævne mellemrum.
Joakim Ditlev står bag Content Marketing DK, som udover at være en velbesøgt blog også er en virksomhed, som tilbyder konsulentarbejde. På den måde hjælper Joakim virksomheder med at planlægge de rette content marketing-indsatser. Om at gentænke strategien siger han:
”Mange begår den fejl, at de tænker kanaler før målgruppe. Så sidder de med 4-5-6 profiler på forskellige sociale medier uden at vide, hvad de skal fortælle og til hvem. Og så taber man altid til bedre og mere målrettet indhold.”
“Jeg vil anbefale at tage et frisk kig på alle kanaler: Kan vi svare klart på spørgsmålet:
På Instagram/Facebook/LinkedIn/Whatever vil vi fortælle om A (det indhold vi tilbyder) så B (målgruppen) kan opnå C (udbyttet ved at følge os). Hvis du ikke kan give klare svar eller de bliver ens på alle kanaler, er det tegn på, at du skal gentænke strategien og fokusere på færre kanaler. ”
Årshjul til SoMe skaber handling
For at undgå at ens ambitioner om at vækste ved hjælpe af SoMe-indsatser ikke forbliver ved snakken, skal strategien ned på et operationelt plan. Når de strategiske valg er taget, er det altafgørende at lave en visualisering, som viser planen for eksekveringen på tværs af kanaler.
Til at visualisere hvilket indhold hører bedst til hvor, kan man benytte et årshjul. Et årshjul kan ses som ens SoMe-kalender eller content plan alt efter, hvilke termer man gør brug af.
”Du bliver aldrig færdig med SoMe. Der er altid nyt indhold, som du skal planlægge, skabe eller distribuere. Det går mange kolde i, hvis de ikke planlægger indsatsen. Derfor er det en god idé at strukturere det daglige arbejde i en indholdskalender eller et årshjul. Gerne med temaer som sikrer en rød tråd på tværs af kanaler og som gør det nemmere at sætte rammerne for, hvilket indhold du skal udgive.”
Årshjulet er et meget udbredt værtøj inden for marketing og bruges således til at strukturere initiativer, til at sikre den røde tråd og til at komme på forkant med planlægningen. Plandiscs årshjul er fleksibelt og tilpasses nemt til hver enkelt marketingafdelings behov.
Årshjul til SoMe skaber handling
For at undgå at ens ambitioner om at vækste ved hjælpe af SoMe-indsatser ikke forbliver ved snakken, skal strategien ned på et operationelt plan. Når de strategiske valg er taget, er det altafgørende at lave en visualisering, som viser planen for eksekveringen på tværs af kanaler.
Til at visualisere hvilket indhold hører bedst til hvor, kan man benytte et årshjul. Et årshjul kan ses som ens SoMe-kalender eller content plan alt efter, hvilke termer man gør brug af.
”Du bliver aldrig færdig med SoMe. Der er altid nyt indhold, som du skal planlægge, skabe eller distribuere. Det går mange kolde i, hvis de ikke planlægger indsatsen. Derfor er det en god idé at strukturere det daglige arbejde i en indholdskalender eller et årshjul. Gerne med temaer som sikrer en rød tråd på tværs af kanaler og som gør det nemmere at sætte rammerne for, hvilket indhold du skal udgive.”
Årshjulet er et meget udbredt værtøj inden for marketing og bruges således til at strukturere initiativer, til at sikre den røde tråd og til at komme på forkant med planlægningen. Plandiscs årshjul er fleksibelt og tilpasses nemt til hver enkelt marketingafdelings behov.
Artiklen fortsætter under årshjulet.
Giv andre indblik i SoMe-planlægningen
Med flere kanaler, der skal opdateres, er det vigtigt, at alle i marketing-teamet har overblik over indsatserne. Her kan man bruge årshjulet fra Plandisc, hvor hver ring f.eks. kan repræsentere en kanal eller en kampagne, hvor man indsætter de enkelte aktiviteter i processen. Herefter kan man f.eks. dele årshjulet på arbejdspladsens intranet eller i Microsoft Teams, så alle har overblik over indholdet, der postes de forskellige steder.
Inden for marketing er det ofte også vigtigt at tage højde for mærkedage. Måske er det relevant at lave tiltag i forbindelse med royale fødselsdage? Eller måske er international yoga-dag mere i ens ånd? I en plandisc kan man lægge mærkedage ind og med få klik sørge for, at de gentages automatisk de kommende år. Så er man på forkant med planlægningen måneder eller år frem i tid og kan bruge tid på det, man er bedst til; at skabe content der informerer og inspirerer ens følgere.
Vil du vide mere om content marketing og følge med i tendenserne på området, kan du tilmelde dig Joakim’s nyhedsbrev på Content Marketing DK.
Giv andre indblik i SoMe-planlægningen
Med flere kanaler, der skal opdateres, er det vigtigt, at alle i marketing-teamet har overblik over indsatserne. Her kan man bruge årshjulet fra Plandisc, hvor hver ring f.eks. kan repræsentere en kanal eller en kampagne, hvor man indsætter de enkelte aktiviteter i processen. Herefter kan man f.eks. dele årshjulet på arbejdspladsens intranet eller i Microsoft Teams, så alle har overblik over indholdet, der postes de forskellige steder.
Inden for marketing er det ofte også vigtigt at tage højde for mærkedage. Måske er det relevant at lave tiltag i forbindelse med royale fødselsdage? Eller måske er international yoga-dag mere i ens ånd? I en plandisc kan man lægge mærkedage ind og med få klik sørge for, at de gentages automatisk de kommende år. Så er man på forkant med planlægningen måneder eller år frem i tid og kan bruge tid på det, man er bedst til; at skabe content der informerer og inspirerer ens følgere.
Vil du vide mere om content marketing og følge med i tendenserne på området, kan du tilmelde dig Joakim’s nyhedsbrev på Content Marketing DK.
