Content marketing Strategi: Få succes med din eksekvering

Eksekver din content marketing strategi

Content marketing er for alvor blevet den foretrukne strategi hos virksomheder, når der skal investeres i vækstfremmende initiativer. Det halter dog med at føre strategien til dørs hos mange virksomheder. Hvordan får man en content-motor op at køre, som leverer kvalitetsindhold regelmæssigt og med en hensigtsmæssig distribuering på diverse kanaler?

Det er ikke en let opgave, men heldigvis har vi allieret os med Aske Kjærup, der er indehaver af Kjærup Kommunikation, og som her deler ud af sine erfaringer på området.

Læs også om SoMe-strategi og årshjulet.
Læs også hvem der der anbefaler årshjulet som content plan.

Content marketing er for alvor blevet den foretrukne strategi hos virksomheder, når der skal investeres i vækstfremmende initiativer. Det halter dog med at føre strategien til dørs hos mange virksomheder. Hvordan får man en content-motor op at køre, som leverer kvalitetsindhold regelmæssigt og med en hensigtsmæssig distribuering på diverse kanaler?

Det er ikke en let opgave, men heldigvis har vi allieret os med Aske Kjærup, der er indehaver af Kjærup Kommunikation, og som her deler ud af sine erfaringer på området.

Læs også om SoMe-strategi og årshjulet.
Læs også hvem der der anbefaler årshjulet som content plan.

Fokusområder inden for content marketing strategi

SEMrush har lavet en større undersøgelse blandt virksomheder og marketingmedarbejdere i over 40 lande, der giver et godt indblik i virksomheders brug af content marketing strategi. Den viser, at 97% af virksomhederne, der blev undersøgt, bruger content marketing, og at 57% har en content marketing strategi af mere eller mindre udarbejdet karakter.

Der er altså et stort fokus på området, og det tyder på, at det fokus bliver endnu større i fremtiden.

Tal fra Brandmovers viser dog, at kun 10% af virksomheder mener, at deres content marketing er meget effektivt. En stor del mener, at de først er ved at tage de første skridt med deres content marketing strategier.

content marketing strategi eksekveres med årshjulet

SEMrush-undersøgelsen peger på tre nøgleområder, som content marketers generelt vil satse stort på for at opnå resultater.

  • SoMe og opbygning af fællesskaber
  • Bedre kvalitet af indhold
  • Promovering og distribution af content

Fra strategiske overvejelser til eksekvering

Behovet for content marketing er voksende, da udbyttet af god content kan være udslagsgivende for virksomheders årsresultater. Derfor er intentionerne gode, men eksekveringen er desværre ofte… en helt anden boldgade. Det er ikke nok blot at have en god strategi.

Aske Kjærup er indehaver af Kjærup Kommunikation har i flere år hjulpet små og store virksomheder med at skabe unikke brands og content marketing. Om strategi og eksekvering lægger han vægt på, at:

“Virksomheder har en overordnet strategi, som de nemt kan tage ned på et operationelt plan. De gode intentioner skal konkretiseres allerede efter strategiplanlægningen. På den måde er det nemmere at eksekvere, når der skal handles på intentionerne.”

Der er altså håb forude for de mange virksomheder, der ønsker at skabe bedre resultater med deres content marketing. Vi skal i værktøjskassen og have fat i en content plan.

Fokusområder inden for content marketing strategi

SEMrush har lavet en større undersøgelse blandt virksomheder og marketingmedarbejdere i over 40 lande, der giver et godt indblik i virksomheders brug af content marketing strategi. Den viser, at 97% af virksomhederne, der blev undersøgt, bruger content marketing, og at 57% har en content marketing strategi af mere eller mindre udarbejdet karakter.

Der er altså et stort fokus på området, og det tyder på, at det fokus bliver endnu større i fremtiden.

Tal fra Brandmovers viser dog, at kun 10% af virksomheder mener, at deres content marketing er meget effektivt. En stor del mener, at de først er ved at tage de første skridt med deres content marketing strategier. SEMrush-undersøgelsen peger på tre nøgleområder, som content marketers generelt vil satse stort på for at opnå resultater.

  • SoMe og opbygning af fællesskaber
  • Bedre kvalitet af indhold
  • Promovering og distribution af content
content marketing strategi eksekveres med årshjulet

Fra strategiske overvejelser til eksekvering

Behovet for content marketing er voksende, da udbyttet af god content kan være udslagsgivende for virksomheders årsresultater. Derfor er intentionerne gode, men eksekveringen er desværre ofte… en helt anden boldgade. Det er ikke nok blot at have en god strategi.

Aske Kjærup er indehaver af Kjærup Kommunikation har i flere år hjulpet små og store virksomheder med at skabe unikke brands og content marketing. Om strategi og eksekvering lægger han vægt på, at:

virksomheder har en overordnet strategi, som de nemt kan tage ned på et operationelt plan. De gode intentioner skal konkretiseres allerede efter strategiplanlægningen. På den måde er det nemmere at eksekvere, når der skal handles på intentionerne.”

Der er altså håb forude for de mange virksomheder, der ønsker at skabe bedre resultater med deres content marketing. Vi skal i værktøjskassen og have fat i en content plan.

Kvalitet og konsistens med en content plan

At have en strategi og være i stand til at producere en kickass e-bog er én ting, men at kunne holde kadencen og være garant for kvalitetsindhold i et regelmæssigt flow er noget andet.

At komme i rampelyset er svært i det meget konkurrenceprægede content marketing marked. Kvaliteten skal have et højt niveau hver gang. Med en gennemarbejdet content plan har man et langt bedre udgangspunkt for at eksekvere på strategien. Det har man især, fordi man i god tid har plottet idéer ind i planen. Teamet kan dermed over en periode reflektere over indholdets karakter, så det kan blive til guld for modtagerne.

Det står i modsætning til, at man eksempelvis rammer januar og først da går i gang med at lave en plan for januar-kampagnen, og hvad der skal rulles ud hvornår. Kampagner eller sæsoner kan ramme som en mur. Kender du det?

At blive content-mester sker tilsyneladende ikke over natten. Der skal tålmodighed, investering og forpligtigelse til. “Motivation is what gets you started. Commitment is what keeps you going” – sagde en klog mand engang.

Kvalitet og konsistens med en content plan

At have en strategi og være i stand til at producere en kickass e-bog er én ting, men at kunne holde kadencen og være garant for kvalitetsindhold i et regelmæssigt flow er noget andet.

At komme i rampelyset er svært i det meget konkurrenceprægede content marketing marked. Kvaliteten skal have et højt niveau hver gang. Med en gennemarbejdet content plan har man et langt bedre udgangspunkt for at eksekvere på strategien. Det har man især, fordi man i god tid har plottet idéer ind i planen. Teamet kan dermed over en periode reflektere over indholdets karakter, så det kan blive til guld for modtagerne.

Det står i modsætning til, at man eksempelvis rammer januar og først da går i gang med at lave en plan for januar-kampagnen, og hvad der skal rulles ud hvornår. Kampagner eller sæsoner kan ramme som en mur. Kender du det?

At blive content-mester sker tilsyneladende ikke over natten. Der skal tålmodighed, investering og forpligtigelse til. “Motivation is what gets you started. Commitment is what keeps you going” – sagde en klog mand engang.

Eksekverbar content marketing med årshjulet

Et årshjul giver muligheden for at få alle dimensionerne med i content planlægningen. SoMe-kanalerne kan repræsenteres med ringe i årshjulet, så man ser fremtidige posts på tværs af kanalerne på samme tid. I en content plan bør alle kanaler visualiseres, så man husker vedligeholdelsen på alle platforme. Derudover hjælper det cirkulære overblik til, at kommunikationen generelt er rettidig.

Om årshjul siger Aske følgende:

“Hos Kjærup Kommunikation planlægger vi altid et årshjul, når vi starter et nyt samarbejde op. Uagtet om kunden opererer B2B eller B2C, er det vigtigt for os og kunden, at vi ved, hvem der skal gøre hvad, hvornår. Årshjulet tager udgangspunkt i en heftig omgang brainstorm, hvor vi diskuterer målsætninger, platforme og afsender modtager-forhold, samt formater og tone of voice. Vi er altså hele paletten rundt, så vi allerede fra opstart ved, hvilket content der skal produceres hvornår.”

“Derefter starter selve eksekveringen. Lad os antage, at vi opstarter et samarbejde med en B2B-virksomhed, der opererer på LinkedIn (company page og/eller personligt brand), involverer næste skridt, at vi tager udgangspunkt i kundens årshjul, og derefter starter vores content creation. Her vil vi hos Kjærup Kommunikation meget gerne være på forkant, hvorfor vi stræber på at have vores kunders indhold klar og planlagt en måned frem i tid.”

Content marketing strategi eksekveres med et årshjul

“Planlægningen med årshjulet er essentielt for os. Vi griber ikke i blinde, når vi skal kreere content, og kunden føler sig i trygge hænder og ved hele tiden, hvad samarbejdet indebærer. Selvfølgelig kan der opstå ændringer – og det er der selvfølgelig også plads til.”

Overblik over alle processer med årshjulet

Når der er produceret content i topkvalitet, er det vigtigt, at man ikke nøjes med at publicere det. Alle processer skal ind i årshjulet, så der bliver fulgt op på de vigtige detaljer. Hvis man har et nyt blogindlæg eller en e-bog, er det vigtigt, at gøre materialet tilgængelig på tværs af kanaler. Og så skal der skal promoveres-amok. Det hjælper årshjulet med, da man kan lægge ind, hvornår der skal bruges lidt annoncekroner på promoveringen, og hvornår det skal postes gennem virksomhedens eller personlige profiler på SoMe.

Sagt på en anden måde hjælper content planen og årshjulet til, at du er et skridt foran, og du ikke sakker bagud med eksekveringen og må ty til brandslukning. Held og lykke med planlægningen af dette års content marketing initiativer.

Vil du vide mere om Kjærup Kommunikation og deres arbejde med sociale medier, content og tekster, kan du læse mere om dem her: www.kkommunikation.dk

Eksekverbar content marketing med årshjulet

Et årshjul giver muligheden for at få alle dimensionerne med i content planlægningen. SoMe-kanalerne kan repræsenteres med ringe i årshjulet, så man ser fremtidige posts på tværs af kanalerne på samme tid. I en content plan bør alle kanaler visualiseres, så man husker vedligeholdelsen på alle platforme. Derudover hjælper det cirkulære overblik til, at kommunikationen generelt er rettidig.

Om årshjul siger Aske følgende:

“Hos Kjærup Kommunikation planlægger vi altid et årshjul, når vi starter et nyt samarbejde op. Uagtet om kunden opererer B2B eller B2C, er det vigtigt for os og kunden, at vi ved, hvem der skal gøre hvad, hvornår. Årshjulet tager udgangspunkt i en heftig omgang brainstorm, hvor vi diskuterer målsætninger, platforme og afsender modtager-forhold, samt formater og tone of voice. Vi er altså hele paletten rundt, så vi allerede fra opstart ved, hvilket content der skal produceres hvornår.”

“Derefter starter selve eksekveringen. Lad os antage, at vi opstarter et samarbejde med en B2B-virksomhed, der opererer på LinkedIn (company page og/eller personligt brand), involverer næste skridt, at vi tager udgangspunkt i kundens årshjul, og derefter starter vores content creation. Her vil vi hos Kjærup Kommunikation meget gerne være på forkant, hvorfor vi stræber på at have vores kunders indhold klar og planlagt en måned frem i tid.

“Planlægningen med årshjulet er essentielt for os. Vi griber ikke i blinde, når vi skal kreere content, og kunden føler sig i trygge hænder og ved hele tiden, hvad samarbejdet indebærer. Selvfølgelig kan der opstå ændringer – og det er der selvfølgelig også plads til.”

Content marketing strategi eksekveres med et årshjul

Overblik over alle processer med årshjulet

Når der er produceret content i topkvalitet, er det vigtigt, at man ikke nøjes med at publicere det. Alle processer skal ind i årshjulet, så der bliver fulgt op på de vigtige detaljer.

Hvis man har et nyt blogindlæg eller en e-bog, er det vigtigt, at gøre materialet tilgængelig på tværs af kanaler. Og så skal der skal promoveres-amok. Det hjælper årshjulet med, da man kan lægge ind, hvornår der skal bruges lidt annoncekroner på promoveringen, og hvornår det skal postes gennem virksomhedens eller personlige profiler på SoMe. Sagt på en anden måde hjælper content planen og årshjulet til, at du er et skridt foran, og du ikke sakker bagud med eksekveringen og må ty til brandslukning. Held og lykke med planlægningen af dette års content marketing initiativer.

Vil du vide mere om Kjærup Kommunikation og deres arbejde med sociale medier, content og tekster, kan du læse mere om dem her: www.kkommunikation.dk

Prov-plandisc-gratis-i-14-dage. det digitale årshjul. Alternativ til excel årshjul